近几年，经管类书籍正从宏大的战略定位走向琐碎的“细节”与“执行”。经管类图书市场是中国图书零售市场中发展最快、竞争最激烈的市场之一，根据开卷信息技术公司的调查显示，在2010年经管类市场竞争中，机械工业出版社排在第一名，市场占有率是8.33%。中信出版社和人民出版社排在第二和第三，中国财政经济出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社、中国经济出版社、广东经济出版社和经济科学出版社进入榜单的前十位。由此看出，排在前列的依然是经管类图书的出版大户，这些出版社所出版的大部分经管书就像贴了标签一样，被公众所认可。同时，这也不难看出，经管书的受众素质确实是在不断提高，读者辨别图书好坏的眼睛是雪亮的。眼瞅着这一年又匆匆而过，让我们不能免俗地盘点一下本年度经管书的出版情况吧。

搭上名人这趟车

随着乔布斯的辞世，图书市场掀起了“乔布斯热”，他的管理心经、成功秘诀铺天盖地，《乔布斯传——神一样的传奇》（上海财经大学出版社有限公司）、《苹果教父乔布斯传》（中国书店出版社）、《乔布斯给年轻人的忠告——“苹果教主”的成功心经》（化学工业出版社）等几十本相关图书趁热出版。可以说，乔布斯和他的苹果公司眼下是全球公认的赚钱法宝，每个人都梦想搭上这条大船出海捞金子，那仿佛就是无本万利的好生意。

众多的“乔布斯”中，不得不说的就是乔布斯唯一授权的简体中文版《史蒂夫·乔布斯传》，中信出版社搭上了这趟令人羡慕的赚钱之旅，这是中信出版社比较重要的一件事。该社每年引进约六百种外文图书，是中国最大的图书引进出版社，也是最早引进经济管理类图书的出版社。最近几年经管书并不景气，但中信出版社决定把《史蒂夫·乔布斯传》好好地卖起来，因为这个名字实在是太好卖了。也许很多读者会认为这本书属于个人传记，但各大书店还是把它归为经管书，可见这位一直左右着世界经济的CEO对世界经济的影响。

可以说，《史蒂夫·乔布斯传》将是今年最大码洋的经管类图书，中信出版社希望总销量能达到200万册。中信出版社需要这本书，需要用“乔布斯”这个名字来巩固它在经管类图书市场的江湖地位。

说完影响世界经济的CEO，接下来就要说被誉为“现代管理学之父”的彼得·德鲁克。他著有数十部管理、经济、社会等方面的专著。这些专著被译成二十多种文字，在世界各地广为流传。美国《商业周刊》称赞他为“当代不朽的管理思想大师”，《经济学人》则称他为“大师中的大师”。2009年这位大师在中国出版了多部自己的著作，既叫好也叫座。今年大师只有一本《听懂德鲁克：管理、社会和经济的必修课》（中华工商联合出版社有限责任公司），但和这位大师有关的图书种类繁多，可想而知他的影响力有多大。北京理工大学出版社的《不懂德鲁克，就别说你懂管理》《德鲁克的管理课——百年经典十五讲》、海天出版社的《德鲁克谈管理》、中国纺织出版社的《一本书读懂德鲁克管理智慧》、化学工业出版社的《让自己成为下一个CEO——跟着德鲁克学管理》等书陆续出版。搭上了大师的顺风车，想必书的销售量也应该更上一层楼吧。

近几年，国内的知名企业家备受关注，他们自己出书讲述成功经历或分析商业案例，受到一些中小企业家和普通创业者的热捧，各出版社迎合时机也出版了一批关于这些“知名企业家”的相关图书。《永不放弃——马云给创业者的24堂课》（中国华侨出版社）讲述了马云不仅是阿里巴巴的一个神话，马云的成功创业也成了一个美丽的传说；《钱途无量——马云》（武汉大学出版社）则引领读者全面品读全球领先电子商务网站阿里巴巴创始人马云的成功历程与人格魅力，揭示其深刻改变中国中小企业命运的经营谋略；《创富榜样——军人企业家胡志庆的创业传奇和商业智慧》（中国经济出版社）描绘了“浔商之子”胡志庆和他掌舵的永吉木业的成长历程，再现了他凭借草根精神从农村走出来创立永吉木业，并一路披荆斩棘、如今独领风骚的传奇经历；《恒大传奇：解密中国首富许家印》（人民日报出版社）的作者历时两年，辗转五地，重踏许家印的成长足迹，尝试探入其“过往世界”，让这位中国首富在公众眼中就此鲜活，呈现了地产王者的成长秘史。

无论是国内还是国外，这些企业名人或多或少地影响着当地甚至全球的经济。他们的名字人们耳熟能详，他们的辉煌成绩足够出书立传。无论他们的书的内容好坏与否，出版社先要赶上“名人”这趟车，这不得不说是吸引读者眼球最好的办法。

本土化趋势明显

曾几何时，众多国外企业的案例摆在眼前，国外企业家们把他们总结出的经验、教训等管理方面的“智慧经”结集出版，让广大国内的经营者、管理者们大受启发，收益颇丰。但如今，在全球经济高度一体化的今天，中国企业快速壮大，说明了我们也有着自己的“管理经”。

中国企业的崛起，让人们知道了管理不仅是科学，也是艺术。而今年以来，本土经管层出不穷，迅速占领了经管书的半壁江山。和以前大不相同，国外的经管类图书不再成为读者们的首选，而本土的经管类图书销售呈上升趋势。

首先要说的就是由黄铁鹰主笔，中信出版社出版的《海底捞你学不会》一书，它总是占据着各大书店的畅销排行榜，看过此书的读者会从书中找到，为什么海底捞得以成为中国餐饮业的新生力量以及为什么一句“把员工当人对待”成为海底捞的成功要诀。

同样以时下大热的海底捞为题材的《海底捞能捞多久》一书由东方出版社出版，探讨了中式快餐连锁的发展魔咒，以及海底捞的吸引力从何而来。

本土经管类图书热销的品种很多：《销售就是要搞定人》（云南人民出版社）以案例加评论的形式展现了一名销售总经理的销售职场中的无数个精彩片段；《公司的力量：中国篇》（山西教育出版社）为央视大型纪录片、2010年畅销书《公司的力量》三部曲之二；《理想丰满》（文化艺术出版社）是地产“思想家”冯仑的亲笔力作，是一本当下非常有价值的作品；《一辈子的事业：我的创业非传奇》（广东省出版集团图书发行有限公司）为汉庭创始人季琦的创业手记和管理笔记。季琦作为新生代企业家的翘楚，对企业上市、公司管理、商业模式、酒店经营、中国的发展以及社会人生皆有独到而深刻的看法；《商业的常识》（山西经济出版社）一书的作者申音在书里说，真正的商业天才，在任何环境下都有可能成功。

创业书走向细分化

创业板在中国“热”到什么程度，没有任何一个仪器可以估量。不过在书店里，创业板书籍的持续热销可以告诉我们：创业板“热”还在持续下去。

创业和管理密不可分，一位管理学大师、一位成功学大师亲访八十多位商业巨子：韦尔奇（通用CEO）、贝佐斯（亚马逊CEO）、乔布斯（苹果CEO）、坎普拉德（宜家创始人）等著成《七项法则：从创业到卓越》（重庆出版社），分析了各个行业的巨子们如何突破重重难关，成为卓越成功人士的过程。那些想自己创业，却又畏首畏尾不敢尝试的人可以看看《什么阻碍了你创业（修订本）》（电子工业出版社），书中列举出9种阻碍人们创业的谬论，分别从创业者的能力、风险、资金、经验、创意、竞争手法、营销、经营方式和企业拓展9个角度对创业进行深入剖析和论证。此外，像《创业指南》（中南大学出版社）、《超值金版——创业前三年大全集》（新世界出版社）等书为想创业的朋友提供了理论上的支持。

如果说，以上提到的创业书以讲述理论为主，那么下面提到的则实际得多。通俗易懂、操作性强，对于普通的创业者来说是更好的选择。

《马上就上手的96个赚钱小生意：上班族们自我创业的起步宝典》（中国时代经济出版社）分门别类地介绍了一些较为突出的兼职方法，简单易行，收效显著，为那些想在下班后挣点外快的上班族们提供了诱人的选择；《如何开一家赚钱的店大全集》（中国华侨出版社）是创业者和店铺经营者不可多得的操作指南，其中既有相关的理论知识，更有简明的操作方法，多层次、多方位地阐释了创业开店的经营技巧和策略；《开店必赚108招》（中国纺织出版社）详细介绍了店铺经营管理过程中必须掌握的各项技能和各种知识；《开店常犯的26个错误》（中国物资出版社）整理出了26种开店最常犯的致命错误，提供给创业开店的新手们在开店的险途上的参考和借鉴。

在网上开一家属于自己的店铺，你就是老板。以科学的管理措施和营销策略去打理店铺，你将会是大老板。《打造属于自己的赚钱机器——网上开店全程指南》（电子工业出版社）是网上开店创业的中级读物，其中不仅介绍了网上开店的流程和基本操作，并且还进一步介绍了网店的营销策略，让读者不仅掌握网上开店的基本流程，而且还能够将自己的网店打理得井井有条，网店生意越做越好。

淘宝网是目前最热门、发展最快的消费渠道，您是否已经准备充分要来分享这个大蛋糕？进军网络市场，不能仅仅是赶潮流，而要目标明确、定位精准。《淘宝开店与营销圣经》（科学出版社）介绍了淘宝开店的基础知识和操作技法，并归纳总结了店铺装修、商品推广和大量营销知识；《开一家赚钱的淘宝店》（电子工业出版社）是一本以网店的开办、经营为题材，在轻松的故事中学习财务管理的书；《淘宝易趣拍拍网上开店、装修、推广、管理与案例一本通》（电子工业出版社）讲述了在淘宝、易趣和拍拍三大平台上开店与交易的过程，总结了很多网上创业者在实际经营中遇到的问题。

除了上面提到的，还有：《新手易学——新手学淘宝开店》（机械工业出版社）、《淘宝网上开店》（清华大学出版社）、《淘宝开店不可不知的100条生意经》（中国铁道出版社），想在淘宝网开店的创业者均可拿来一读，真正做到一册在手，网上开店不用愁。

细看这些经管类畅销书，大多商业化色彩过于浓厚，图书质量参差不齐。毫无疑问，在信息时代，读者期望看到的是更为专业、系统，更有使用价值的经管类图书。